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匯聚藍色力量 閃耀巔峰時刻 “太保藍之隊”亞運營銷榮獲最佳代言資源激活獎(20240926) 返回列表頁>>
9月26日,杭州亞組委頒發(fā)贊助企業(yè)最佳營銷案例等系列獎項,“太保藍之隊”榮獲最佳營銷案例,同時,中國太保(601601)還榮獲亞運公益聯(lián)合筑夢方、贊助企業(yè)最佳伙伴等獎項。作為杭州亞運會官方合作伙伴,中國太保把握體育賽事營銷傳播的核心,簽約中國女排,游泳運動員張雨霏、覃海洋和田徑運動員謝震業(yè),組成“太保藍之隊”,策劃實施覆蓋亞運會賽前、賽時、賽后全生命周期營銷傳播活動,匯聚藍色力量、閃耀巔峰時刻。以太保藍之隊為切入點,中國太保激活并整合保險、服務(wù)、健康、公益、綠色等資源,構(gòu)建品業(yè)生態(tài)圈,創(chuàng)建體育營銷新模式,彰顯了強大的品牌影響力,進一步提升了品牌美譽度。
把握節(jié)點:掀起藍色旋風(fēng)
中國太保把握亞運倒計時等重要節(jié)點和時點,讓“太保藍之隊”逐步升溫,掀起亞運藍色旋風(fēng)。6月15日,在杭州亞運會倒計時100天之際,太保發(fā)布“太保藍之隊”成立的官宣海報和視頻,隨后在倒計時50天、30天、20天、10天,分別發(fā)布“太保藍之隊”“溫度”篇、“責(zé)任”篇、“智慧”篇、出征篇、亮相篇等系列視頻,“太保藍之隊”出征視頻登上微博熱搜榜。同時,邀請“太保藍之隊”隊員擔(dān)任“太保服務(wù)體驗官”,并定制專屬保險,共享太保服務(wù)?!疤K{之隊”節(jié)奏鮮明的傳播,既為中國太保營造了良好的發(fā)展氛圍,又傳播了亞運精神。
創(chuàng)造亮點:溫情打動人心
8月8日全民健身日期間,中國太保聯(lián)合抖音發(fā)起“迎亞運 動起來”活動,以“太保藍之隊”成員作為運動榜樣,倡導(dǎo)大家參與健身活動,客戶、員工和公眾廣泛參與,在抖音掀起全民健康運動的參與熱潮,達4.6億人次播放。此外,“太保藍之隊”為“護航亞運,當燃有我”健康脫口秀活動代言,240多名員工積極參與,講出健康故事、保險故事。
隨著亞運開幕,中國太保邀請多位運動員作為“太保藍之隊”助力團,參與亞運村太保綠色門店打卡并發(fā)布視頻,參與太保亞運展廳揭幕及綠色亞運品牌活動。
接下來,中國太保還將圍繞“太保藍之隊”開展中秋連線直播等活動,以運動員與家人共度溫馨時光,打造溫情場景,讓客戶、員工、營銷員和公眾等與明星運動員共情共融。
搶占高點:閃耀奪金時刻
隨著亞運進入比賽日,“太保藍之隊”營銷迎來高潮?!疤K{之隊”在賽場上發(fā)光發(fā)熱,多次登上冠軍領(lǐng)獎臺。中國太保巧妙借助藍之隊運動員參賽及奪冠熱度,發(fā)布運動員奪冠及時海報,精準借勢,鎖定熱搜。此外,中國太保與咪咕達成合作,邀請?zhí):献鬟\動員作為解說嘉賓進入咪咕演播室,圍繞藍之隊運動員參賽場次,在解說賽事過程中,講述太保產(chǎn)品使用感受、運動員等溫暖故事。中國太保還與微博、五星體育、澎湃新聞等深入合作,策劃打造奪金時刻、高光時刻等,推出了系列海報、視頻及話題,與新浪體育打造的#張雨霏金牌時刻話題閱讀量突破1.9億。
中國太保還圍繞“太保藍之隊”,組織觀賽團活動,邀請客戶、員工共同觀賽,在活動中融入運動員家人、太保家園等元素,借助運動員影響力,用勵志的故事、勇于拼搏的精神,成功詮釋“人生賽場,太保守護”的品牌理念,使中國太保更加深入人心。
“太保藍之隊”亞運營銷傳播在亞運期間持續(xù)獲得流量曝光,全網(wǎng)曝光量預(yù)計超11億,全網(wǎng)閱讀量超2.5億,全網(wǎng)互動量超450萬,通過全面激活“太保藍之隊”資源,利用全方位的整合營銷實現(xiàn)了品牌影響力與品牌美譽度全面提升。“太保藍之隊”的精彩還在繼續(xù),讓我們共同期待:在太保藍之隊帶動下,中國太保品牌更具活力,也將發(fā)揮更大影響力。